企业商标需不需要全类注册,有什么好处?

来源: 知产百科
2019-11-05 21:43:43
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“企业注册商标时需要做全类注册吗?哪些品牌及行业会选择全类注册?在企业不同的发展阶段如何进行商标布局?”这些都是企业老板最关心的问题。商标作为企业的无形资产,是最简单有效的保护品牌的法律依据。因此一家公司从成立开始,公司的名字、产品的名字都可以利用商标注册进行法律保护。

根据尼斯分类法,商标有45个类别,同一个商标在45个类别上都注册就叫商标全类注册,全类注册的商标享有在45个类别上的专用权,且在每一个类别上都受到法律保护。因此很多企业在注册商标时,都会考虑给商标做一个全类注册。在此维正提醒大家:全类注册需根据企业所属行业性质、品牌知名度、企业未来发展方向及规模来进行选择,有需求且资金充足,全类注册是对商标万无一失的保护策略,公司规模尚小也不属于餐饮、快消、互联网科技等行业,先做部分类别注册也是很好的规划。

商标全类注册的好处

通常你的企业所属哪个行业,必须在相应商标类别上做注册,这样至少能保证在该类别上你的商品拥有法律上的专用权与保护权,被侵权时也能提供商标注册及使用的证据,维护及降低权益受损害率。

但是,仅仅在你的企业所属行业做商标申请,其他人就可以在商标的另44个类别上用你的商标名称做注册,不仅没有侵权,还直接享用你的商标创意、瓜分你的品牌知名度,进而弱化或黑化该商标。所以,维正建议商标申请策略一般是:在你企业所属行业做商标注册申请,同时与该行业相关的类别商标也一并申请。预算允许的情况下就一次性做全类商标注册。

从使用权限、保护范围、布局规划三大方面来看,全类商标注册确实对企业品牌保护更完善。

(1)专用权——商标全类注册,意味着申请人对该商标在国内享有唯一专用权。国内遵循“申请在先”原则,商标在申请之初就选择全类注册,在后期的商业布局及品牌宣传中,该商标自始至终都是指向同一家公司同一个品牌,减少品牌做大做强为别人做嫁衣的担忧。另外,当你的品牌在市场崭露头角,准备迈向海外市场时,维正提醒大家一定要“市场未动、商标先行”,提前在你想发展的国家进行商标申请。

联想商标全类注册

1984年,联想创立,英文商标为legend,也就是传奇的意思。进入2000年后,做大做强的联想想布局全球业务,这时才发现已经用过10多年并在国内国外有一定知名度的legend商标已在多个国家被抢注,联想要发展国外业务,要么逐个买回商标,要么重新申请。2003年,联想在北京发布新商标,也就是如今众所周知的"Lenovo",并在全球范围内做了注册。

(2)全范围保护——商标全类注册,从源头上杜绝了恶性竞争、削弱或贬损原商标商誉的现象。譬如食品及化妆品行业商标被人用在“卫生洁具”类以及“有毒原料”类,不仅会误导消费者,同时也丑化了该食品或者化妆品的品牌形象,对于品牌宣传而言就是一场危机公关。

伊利是知名的牛奶生产商,2000年的时候,某制造商向商标局申请注册“伊利”商标,并指定用于卫生洁具和水龙头。公告期间,伊利提出异议申请,商标局裁定保留注册,伊利再次提起诉讼,当第一中央法院支持伊利诉讼时,商务陪审团又拒绝受理,伊利再次向北京人民法院上诉并提供伊利驰名商标等相关证据,才最终获胜。

伊利商标全类注册

试想一下,当你的商标既不是驰名商标,也没有较高的知名度时,处理这样一场诉讼,获胜的机率是多少,同时付出的维权精力也是极大的。注册全类别商标,就可以从源头上杜绝这种现象,当遇到侵权时,也有足够的证据维权。维正专家提醒,即使品牌取得驰名商标,其对商标的保护范围也是有限的。驰名商标能够跨类别保护,但是不能做全类别保护,根据最高院的司法解释,针对驰名商标驰名程度,驰名商标跨类别保护的范围也不固定。

(3)重要布局——商标全类注册,即覆盖企业现有业务范围,又布局企业未来业务需求。通常每家公司经营范围都不是单一的,因此在申请商标时,除了现有主营业务需要申请商标外,产品未来可延伸的业务以及上下游关联性业务也可提前做商标注册,这也是品牌规划的重要一环。越是业务范围广的企业,其商标注册类别越齐全。“华为注册了整本山海经”就是典型,尽管华为鸿蒙系统暂未推出,但“鸿蒙”商标早在今年5月就在16个相关类别上做了注册申请。且与山海经相关的名词也被华为注册成了商标。

哪些情况下商标要做全类注册?

从维正帮助众多客户注册商标的情况来看,通常互联网、餐饮、快消、供应链、生鲜等行业多会选择注册全类别商标。尤其是互联网行业,近两年初创企业选择注册全类别商标的比例逐年增加。互联网是独角兽最多的行业,即使是刚创立的公司,有好的技术与好的商业模式,外加资本加持,其成功的速度远大于传统企业,因此互联网初创企业较传统企业在知识产权的保护与布局上自主性更强。

以下行业的公司通常会选择商标全类注册:

(1)国有企业、传统老品牌。如‘中石油’、‘海尔’、‘南航’等商标,这类型企业内部大都有自己的知识产权部门,对商标的保护意识较强,重视品牌声誉。

(2)BAT、华为、大疆等互联网科技企业。这类型企业知名度最高,也最容易被傍名牌,全类注册保护周全。

(3)食品饮料、快消、生鲜品牌。如‘北冰洋’、‘五粮液’、‘蒙牛’、‘稻香村’、‘幸福西饼’、‘哈根达斯’、‘可口可乐’、‘每日优鲜’等餐饮类品牌一般都会做全类商标注册,食品最在乎安全问题与用户印象,一旦食品类商标被恶意注册在卫生用具、生物医药等类别上,对品牌的危害不可小觑。

(4)互联网领域的独角兽企业。如‘斗鱼’、‘今日头条’、‘小红书’、‘蔚来汽车’、‘摩拜’、‘饿了么’等,互联网领域的企业发展迅猛,商标也容易被效仿、被侵权,因此越来越多的互联网类型企业在成立之初就选择多类别注册或全类注册。

综上,商标全类注册不仅保护全面,对于品牌声誉的维护与宣传也具有唯一指向性,能不断强化、提高该商标的品牌及市场影响力,即使产品当下未涉足全领域,商标全类注册也为品牌未来布局其他领域做好了铺垫。

非全类的多类注册可采取哪些策略?

全类注册好处多多,同时申请时的代理费、注册官费、后续的维护精力也需要付出更多。因此当企业的商标暂时不用做全类注册时,可参考以下策略选择多类别进行注册。

以一家轻食店为例:

① 覆盖企业现有的业务范围,如:沙拉、蛋糕、饮品

② 囊括企业未来的业务范围,如:上下游供应链产品

③ 延伸到易混淆的商品类别,如:快餐餐饮

④ 企业自身的可能性类别,如:清吧、音乐餐厅、空间类

⑤ 对企业产生负面影响的类别,如:生物医药类、清洁卫生类

另以华为为例,在华为申请的6394件国内商标中,大多数申请在9类-数码、第42类-科研服务上(现有的业务范围),同时在第35类-广告贸易、36类-金融物管(未来的业务范围)、38类-通讯电信、41类-教育娱乐(延伸的业务范围)这几大类也会侧重申请。另外,“荣耀”系列字样注册了31个类别,共257件商标;“MATE”系列字样注册了14个类别,共83件商标。也就是说企业的拳头产品一定要进行多类别商标注册,降低被人傍名牌、山寨的风险,即使被侵权也能提供法律上的有力证据,维护权益。

小米、阿里、老干妈等品牌的商标防御性思维,值得借鉴!

在商标防御性注册保护上,小米、阿里、老干妈、五粮液等品牌的注册思维值得借鉴。

(1)与品牌名字关联的同类名词都进行注册,如品牌“小米、大白兔、五粮液”

小米几乎注册了与米字相关的所有商标。诸如大米、米饭、米粉、黑米、虾米、紫米、米线、爆米花、玉米、米粒、粟米、蓝米、橙米、绿米、黄米、桔米等,主打品牌“小米”、“MI”、“米兔”、“XIAOMI”等字样和图形更是全类注册。

小米商标全类注册

“五粮液”除了注册全类别商标,还注册了“二粮液、三粮液、四粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液、甘粮液、京粮液、贵粮液、陕粮液等多数字系列商标。

(2)与品牌有“亲属”关系的都进行注册,如品牌“阿里巴巴、老干妈”

阿里巴巴中“阿里”相关字样商标达1504件,其次,阿里还注册了阿里爸爸、阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里宝宝……,几乎注册了阿里氏整个亲属家族。

国民食品老干妈,防御性商标申请更是周全。老千妈、老于妈、老乾妈、老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、陶华碧老亲妈、陶华碧新干妈、陶华碧老干妈……,干的、亲的都给注册了,“老干妈”三个字不仅做了全类别注册,更是三个字的组合词(老干妈、干老妈、干妈老…)都进行了注册。

老干妈商标全类注册

结语:“市场未动,商标先行”永远是商标布局的风向标

商标做不做全类注册并没有标准答案,唯一可以肯定的是全类注册是对商标保护及布局最有效及安全的方式。企业在注册商标时应根据自身公司所处行业性质及发展情况来做决策。

从维正近年来代理的商标注册案例趋势来看,行业为餐饮、生鲜、快消等与消费者安全及体验息息相关的,全类注册是对品牌的质量监控及声誉保护最妥当的方式,建议做商标全类注册;行业为互联网、科技类企业,更新迭代快,全类注册能降低被山寨风险及减少被侵权后的应急处理事件,让公司能全力投入到运营及研发中,此类企业建议做商标全类注册或多类注册;当企业为传统行业且规模较小时,商标注册多类别就好,即在自己所属行业类别及相关类别上做注册,等企业规模较大、产品影响力也出来时再做全类注册,对企业而言,无论是运营成本还是商标规划都更合适。

另外,商标申请前要做全方位的预查,成功申请后,也要注意收集商标使用的场所、宣传渠道、官方注册文件、合作合同等物料。注册时选择专业的商标代理公司更能提高效率与注册成功率,省时、省力、省成本。无论是全类注册还是多类注册,“市场未动、商标先行”永远是商标注册与保护的风向标。

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